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瑞幸茅台合体了，喝瑞新品“酱香拿铁”
，幸茅19元就能喝到。台新

潘哥懂取患上 ，品开茅台以白酒风韵厚乳的车算方式
，为瑞幸拿铁注入灵魂 ，酒驾但其中“含茅量”彷佛不高 ，喝瑞酒精浓度为0.5%。幸茅

早在瑞幸官宣以前，台新良多人就已经患上到新闻 ，品开并对于口胃
 、车算成果睁开预料 ，酒驾尚有网友豫备整活儿 ，喝瑞备注去咖啡液 、幸茅去冰等等，台新更有人对于其周边发生兴趣
。同时 ，瑞幸民间的保密姿态，也将这场营销行动的期待瞬间拉满 。

对于曾经推出过咖啡类饮品的茅台来说 ，与瑞幸联名能增长其年迈化；对于瑞幸来说 ，茅台能为其提升逼格 ，进而普及价钱，与相助对于手拉开差距。

一个是酒界顶流
 ，一个是外乡最大的连锁咖啡品牌 ，真堪称 ：不会玩联名的品牌不是好经营。不外，市场履历也见告咱们，尽管联名自己彷佛不过高的门槛 
，但在实施历程中 ，也有可能泛起一些意想不到的下场。

联名自是品牌“为虎傅翼”的一件废物，对于爱玩且会玩的瑞幸来说，这一把出圈的多少率，又稳了。

01 “含茅量”有多少多？

卖咖啡的以及卖白酒的 ，居然能搞联名？

最近，瑞幸官宣要与茅台妨碍联名 ，新品将在9月4日推出
，联名热度53度 。潘哥懂取患上，瑞幸售卖的茅台联名饮品，名叫“酱香拿铁”，民间售价38元一杯
，分为冰饮以及热饮，天下所有瑞幸门店有售。

值患上一提的是
，这款联名“酱香拿铁”，折后世价惟独19元 ，高屋建瓴的茅台，原本也有平价版 。

那末，一杯“酱香拿铁”中 ，“含茅量”事实有多少多？

对于此，瑞幸伙计小王见告潘哥 ：“配料里搜罗咖啡、牛奶
、白酒风韵厚乳等等，加糖的会有糖浆。”同时，小王还展现
：“白酒因此厚乳的方式退出的
，不是加的纯酒。”

另一边，伙计小琪见告也潘哥 ：“做法着实以及丝绒拿铁同样，只不外丝绒换成为了含白酒的奶废品。”

这样看来 ，所谓的茅台版咖啡，关键在于配料里的白酒风韵厚乳，而这其中的白酒含量，事实又有多少多呢？

潘哥在网上找到了白酒风韵厚乳的配料表，发现下面共展现有17种配料，其中白酒排在第10位，而排在前面的配料 ，分说为生牛乳、炼乳 、稀奶油、白砂糖等。

从配料排序不美不雅出 ，在白酒风韵厚乳的配料中，白酒的占比彷佛并不高，以此类推 ，一杯“酱香拿铁”中，茅台酒的占比更低了。

“含茅量”不高的联名饮品，喝了会醉吗 ？

对于此，小王见告潘哥
 ：“酒精含量是0.5% ，未成年 、孕妇 
、驾驶职员、酒精过敏者
，民间都不建议饮用。”

而对于详细的见告方式
，小王展现：“门店海报、手机点单的概况页 ，都市有剖析的 。”另一边，伙计小刘也见告潘哥：“为了尽职免责，主顾点单 
、取单时 ，我也会妨碍揭示 。”

02 酱香拿铁来一杯？

瑞幸以及茅台的散漫 ，让良多网友对于饮品口胃、成果充斥期待。

有网友展现：“酱香拿铁，岂非是土家酱香饼的滋味 ？”尚有网友展现：“咖啡是提神的，白酒是会醉的，这款饮品是规画让咱们醒着醉，仍是醉着醒 ？”

尚有一些神思伶敏的网友开始整活儿。

良多网友调侃道 ：“点一杯酱香拿铁 ，而后备注去咖啡液，会不会患上到一杯白酒？”“点单时抉择去冰，是否含茅量就会后退？”

对于此 ，小王见告潘哥：“假如置装备部署注去咖啡液
，你会患上到一杯白酒味的牛奶；假如抉择去冰的话，就会患上到一款酒味 
、咖啡味都很淡的饮品 。”

同时，对于如今热门的备注去咖啡液点单 ，小王展现：“备注后艰深会按要求来 ，可是这个是违规的，被发现的话店长 、伙计会被处分
。”

除了对于产物自己的好奇
，尚有一些网友，盯上了联名周边。

潘哥发现 ，这次瑞幸以及茅台联名，推出了贴纸、纸袋以及杯套三件套，妄想气焰与茅台颇为挨近 ，下面写着“琼浆加咖啡，就爱这一杯”“酱香拿铁
，来，走一个？”

尽管网上热度不断走高，但对于这次与茅台联名，瑞幸在正式“发卷”前则是尽可能做着保密使命 。

对于此，伙计阿池见告潘哥 ：“物判断了后不断不让拆封，9月4日上线能耐掀开
，监控24小时盯着 。咱们见告要严厉保密，在网上泄露物料的共事，风闻有被处置的。”

不外
，纵然制度如斯严厉，但一些信息仍是激进了进去 。好比，白酒风韵厚乳的配料，以及联名周边的名目，官宣前就已经传遍了网路。

有人预料 ：“这可能是瑞幸分心为之，接管的是路透视角，这反而愈加引起了人们好奇，增强了转达下场。”

另一边，对于联名饮品的行动光阴  ，一位挨近茅台的人士泄露：“联名咖啡将是限量 、短期性的 
。”

03 琼浆加咖啡

做咖啡的瑞幸 ，以及做白酒的茅台，为甚么走到了一起？潘哥发现，两者的散漫，虽在预料之外 ，但子细想来也在道理当中。

对于茅台来说，与瑞幸联名，可能让品牌愈加年迈化，排汇到更多年迈的破费群体。事实，在与瑞幸联名以前 ，茅台自己也做了良多试验。

好比 ，茅台此前推出了冰淇淋 ，其中的典型原味款，小挨次售价66元一杯；同时，其在三个月前 ，还在茅台冰淇淋小挨次，上线了咖啡类产物，其中最重价的“甘汁玉液” ，售价28元一杯
 。

对于瑞幸来说 ，抉择茅台作为“外助” ，彷佛也是为了给自己的品牌提一把档 。

如今  ，现制茶饮、咖啡行业中，价钱战已经愈演愈烈；好比，前不久奈雪的茶推出9.9元饮品 ，而在瑞幸
、库迪大战中 ，两家9.9元 、8.8元的价钱对于垒，也简直从未停止过
。

但回归到商业本性上，企业做经营的根基 ，便是要在市场中取患上利润 ，因此
，不患上不断陷在价钱战的泥潭中。若何提升产物条理，进而后退定价尺度 ，就成为了各品牌思考的下场。

眼下的现制茶饮、咖啡饮品，部份而言  ，各家的条理分说着实并不清晰，你很难说一位茶百道用户，以及一位奈雪的茶用户
，在破费条理、置办力上有甚么太大的差距。

因此
，在提升品牌逼格的道路上，与大牌妨碍联名  ，就成为了最直接实用的方式。好比，喜茶此前与Fendi联名，就让“小黄杯”一杯难求
，有网友调侃道：“这是我离纯朴品最近的一次
。”

如今，瑞幸抉择联名茅台 ，彷佛也有同样的妄想，靠着茅台的品牌效应，联名饮品每一杯售价38元，与瑞幸其余饮品比照 ，算是妥妥的“贵族”了 。

04 联名是否灵丹妙药？

与其余品牌 、IP联名 ，彷佛不断是瑞幸的热衷之事。据不残缺统计，仅在2023年
，瑞幸就联名了哆啦A梦大片子 、镖人 、线条小狗、维多利亚的怪异等。

联名 ，也简直辅助瑞幸取患了精采的销量 。好比在2022年 ，瑞幸联名椰树 
，给两者都带来了重大流量，两者散漫推出的椰云拿铁
，首发日销量逾越66万杯 。

不外，与大牌妨碍联名，带给瑞幸的也不都是短处，此间操作稍有失慎，也免不了会反受其害 
。

首先，联名工具的不靠谱操作，简略对于瑞幸组成影响  。

好比 ，去年瑞幸椰树联名行动中
，椰树“从小喝到大”的广告，引起了一些人的反感；幸好
，瑞幸靠着一句“从小喝到大气层”的张扬 ，最终转败为功。

其次 ，联名周边假如发放不够 ，反而会引起破费者反感 。

好比
，网友小新见告潘哥
：“情人节去买瑞幸联名线条小狗的咖啡，取咖啡的时候见告我，联名的贴纸 、杯套、袋子都没了，没了为甚么不标志进去？”

同时
，与维多利亚的怪异联名行动中，也有良多网友指出，外送才有联名小同党杯套，但外送不能运用9.9元优惠，一杯需要22元
，价钱贵了良多。

最后，联名不门槛，瑞幸能靠联名匆匆销 ，相助对于手尽管也会 。

好比，作为瑞幸的做大相助对于手，库迪自4月上市以来，联名了Frida、OATLY、王者光华、德芙等品牌以及IP ，同样受到了破费者的追捧。

这样看来，想要提升销量以及相助力
，仅依赖联名道路可能仍是不够，对于现制茶饮 、咖啡品牌来说，联名只能是为虎傅翼，不能是雪中送炭。

琼浆加咖啡，后劲事实有多大 ？周一下班的打工人，概稍微醺之后才有体味。

注 ：文/潘哥 ，文章源头
：智商税钻研中间，本文为作者自力意见 ，不代表亿邦能源态度。